羽绒服“贵”上热搜的背后：原料涨价市场“鸭”力山大 品牌高端化面临多重挑战

央广网北京11月24日音讯（记者于琦）进入11月，凛冬已至，在“双11”运动加持下，羽绒服发卖淡季减速到来

与此同时，“国产羽绒服卖到7000元”“波司登均匀价钱已升至1600元”等有关羽绒服价钱的话题接连冲上微博热搜，激发网友热议

“太贵了，买不起！”“羽绒服都曾经开端跌价了吗？”“国产羽绒服不克不及有高端产物了？”……有关羽绒服的评论辩论声不停于耳

已经，花费者对国产羽绒服价钱的认知年夜多是百元价位，贵的也不外上千，可现在，各年夜品牌纷高端化，羽绒服的价钱水涨船高，千元甚至万元价位的羽绒服也已非常多见

寒潮之下，遍及跌价究竟是割降温“韭菜”照样真的本钱高？国产羽绒服价钱令人“高攀不起”面前的缘由终究有哪些？市场订价遍及千元，花费者情愿买单吗？近些年来，羽绒服的价钱不断在下跌

据中华全国贸易信息中间数据，2014年-2020年，我国羽绒服均匀单价曾经由452元涨到656元；年夜型防寒服的成交价打破1000元，个中2000元以上的┞芳比曾经接近70%

央广网记者查询线上购物平台发明，国产羽绒服品牌的主流价位多集中在几百到两千，市场订价千元以上已十分遍及

多个品牌开设了高端线，有局部品牌的羽绒服价钱上探到4000元-7000元不等

此次“贵勺嫦妊”的羽绒服是猿指点旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE，在线上购物平台中，该公司羽绒服产物的主力价位在3000元-7000元摆布，属于小众品牌

为此，品牌方在其官方微博中回应称：“好产物足斤足两，不会太廉价”

随后不久，“波司登均匀价钱已升至1600元”也再次冲勺嫦妊

国金证券研报显示，2018年，波司登主品牌降价幅度高达30%-40%，单价1000-1800元的羽绒服占比由47.6%晋升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%晋升至24.1%

2020年，波司登羽绒服的均匀售价为1600元

2021年，波司登先后推出了风衣羽绒系列以及登峰2.0系列，售价过万

记者搜刮波司登官方旗舰店发明，2023夏季新款户外爬山羽绒服、风衣羽绒服的价钱已超6000元

规划中高端羽绒服的不只波司登

老牌外货品牌的雪中飞、鸭鸭等，也陆续推出分歧系列的高端产物

记者查阅线上购物平台发明，雪中飞鹅绒黑曜石系列以及狐狸毛领系列羽绒服券前价钱超3000元，鸭鸭冰壳联名款冰岛雁鸭绒羽绒服券前价钱为5999元

此外，包孕李宁、安踏等活动品牌也推出了千元以上的羽绒服

那么，高端的外货，花费者买单了吗？iiMediaResearch（艾媒征询）数据显示，在2023年中国网平易近购置羽绒服可承受的价钱查询拜访中，年夜局部花费者更情愿购置价钱在400元至1500元之间的羽绒服

个中，34.04%的花费者选择401元至600元（含600元）价钱区间，购置该区间价位的花费者最为集中，只要3.30%的花费者选择1500元以上价位

价钱一路冲高，是本钱所迫照样噱头炒作？近期，网易严选推出了一款订价在999元-1399元的羽绒服，该款羽绒服售价上千元但仍卖断货，遭到了网友的吐槽

“国产羽绒服跌价”“你能承受千元以上的国产羽绒服吗”等话题被热议

对此，网易严选宣布通知布告称，因新品上架请求高，遴选的都是历经365天天然长年夜的走地鹅，拔取年夜鹅胸腹部的朵状绒毛，12只年夜鹅才干做一件羽绒服，制造工艺庞杂，一件1000多元的羽绒服，光本钱就要900多元

究竟是哪些要素推高了羽绒服的价钱？是原资料本钱过高照样尚有隐情？资深品牌办理专家、上海良栖品牌办理无限公司开创人程伟雄通知央广网记者，本钱添加是羽绒服跌价的次要缘由，包孕原资料价钱下跌、加工费用下跌、推行本钱添加、物流库存本钱下跌等诸多要素

“无论是鹅绒照样鸭绒，包孕面料、里衬等，羽绒服的原资料是不断处于下跌的趋向

”程伟雄称，“此外，还要思索到羽绒服过季后存在大量量的库存成绩，这些本钱都是包括在羽绒服的价钱之中

”“羽绒服的次要原资料是羽绒，近年来，羽绒的价钱受国际市场影响动摇较年夜，价钱下跌分明

同时，为了契合环保请求，企业在消费进程中需求投入更多的本钱停止环保处置，环保政策的施行也影响了羽绒服的消费本钱

”贝恩公司全球商品计谋参谋总监潘俊在承受央广网记者采访时也如是表现

他还指出，品牌竞争加剧，各年夜国产羽绒服品牌纷繁加年夜研发投入，晋升产物质量，这也招致了本钱下跌

物流、人工等本钱的添加也是羽绒服价钱下跌的缘由之一

对羽绒服行业而言，原资料价钱下跌的成绩其实不断存在

据华创证券《羽绒服行业深度研讨申报》，作为外部填充物的鸭绒、鹅绒约占一件羽绒服总本钱的45%

而在DT研讨院整顿的数据中，自2016年至2022年11月，90%白鸭绒从每千克200元涨至360元摆布，90%白鹅绒从每千克不到400元涨至640元摆布

此外，有关羽绒服的行业规范也在逐渐晋升

2022年4月，履行规范为GB/T14272的最新版《羽绒服装》国度规范开端施行，该版本较上一版做出诸多调剂，包孕将羽绒服填充规范从“含绒量”改为“绒子含量”，一致比例下后者质量更优

试图走高端道路，品牌晋级路行得通吗？近些年，一些外货羽绒服品牌强势突起，不休向中高端市场打破

为了走高端化道路，国产羽绒服卯足了劲拼设计、拼功能、卷营销

但从数据上看，花费者仍更偏向于购置平价产物

本年“双11”，主力价钱在千元以下的国产羽绒服品牌表示亮眼

据天猫“双11”榜单，波司登旗下雪中飞旗舰店GMV排在服装总榜第9；另据唯品会数据显示，雪中飞销量同比增加206%

鸭鸭天猫旗舰店GMV则位于服饰总榜第6

记者在查阅线上购物平台时也发明，高端羽绒服的产物销量远不如平价羽绒服的产物销量

在潘俊看来，走高端道路的外货羽绒服品牌，假如可以抓住花费者需求，供给高质量、高功能的产物，同时建立光鲜的品牌抽象，无望在市场中站稳脚跟，进一步拓展开展空间

但是，走高端道路也意味着面对更年夜的市场竞争和压力，企业需求不休立异，以花费者真需乞降等待为中心，继续晋升本身品牌力、商品力、抽象力、数据力、营销力等零碎系统的竞争力

“从家当开展角度看，品牌高端化是一个继续的进程，也是一个必定的趋向

”程伟雄通知记者，“今朝国产羽绒服品牌需求的不是价钱博弈的才能，而是应当真正去洞察花费者的需求，树立起本身的技巧门槛，改动花费者对品牌的认知，如许花费者才会情愿为高端低价外货买单

”职业投资人程宇也对记者表现，国产羽绒服品牌走高端化道路仍面对不少应战

在他看来，我国的羽绒服消费工艺、技巧可以到达与国际品牌竞争的程度，但仍缺少更高端的品牌故事，更有竞争力的产物线

“如今国产羽绒服都在讲‘黑科技’，都在走高端化道路，但产物的质量仅是个中一个根底性的环节，并缺乏以支持起高溢价的品牌

”程宇以为，“卖性价比是卖低价产物的时分做的，需求抛开低价产物思想

品牌不只要向花费者展现中心功用价值，还需通知花费者产物的附加值是什么

服装行颐魅真正的中心竞争力是在品牌营销，必需要服从这个纪律，不然很难做得成

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