亿邦智库X蚂蚁国际Antom发布《中国服装出海洞察报告》

文丨亿邦智库【亿邦原创】日前，亿邦智库与蚂蚁国际旗下全球收单营业Antom结合宣布《中国服装出海洞察申报》，深化剖析了2023年中国服装出海赛道的趋向与时机，并讨论了若何应用跨境领取做好自力站精密化运营，为服装商家出海规划供给参考与指点

01全球服装花费花费强势苏醒细分增加时机浮现2023年，全球服装类目市场范围到达1.74万亿美元，同比增加达10.3%，全球服装花费需求微弱反弹，完成了疫情后的恢复性增加

个中，女装类目占全球服装市场全体范围比例超越一半，以10.7%的同比增速完成增加引领；男装、童装同比增速别离为10.2%、9.4%，三者齐头并进，配合鞭策全球服装花费年夜盘增加

从区域市场表示看，欧美市场仍是全球服装花费的主力市场，两者合共占领了全球服装花费年夜盘54.4%的比例

从增加态势看，欧洲、非洲市场增加迅猛，均匀增速别离为14.1%、13.1%，超越全球全体（10.9%）

从花费趋向看，活动服装品类具有范围和增速的双重时机，增加次要遭到疫情叫醒人们对团体活动安康的需求、近程办公/户外/亲子等社交型场景扩展了活动装的实用规模、名人明星穿搭引领了活动与时髦联合等综合要素驱动

以女装为例，活动装与紧身裤/打底裤的增速别离到达15.3%和14.5%

来自阿里巴巴国际站的数据显示，主流市场服装爆品受时节特点、活动爱好、文明特征等要素综合影响，女性花费成为主力奉献

02自力站成为越来越多中国商户的选择一方面，跟着海内电商平台竞争趋于白热化，平台政策调剂频仍，卖家遭受增加瓶颈，亟需追求新的增加渠道，控制更多的运营自动权，另一方面，海内市场具有自力站发展的泥土，海内社媒流量趋向和专业办事商赋能助推了自力站的疾速开展

自力站作为出海商家“自留地”，可经过自立运营，营销立异，体验优化以及基于用户数据的全性命周期运营，更好地知足市场需求，是破解出海应战、完成营业增加的无效途径

eMarketer数据显示，品牌自力站是美国花费者接触新服装品牌或产物的第二选择，比例仅次于门店，高于其他线上渠道

自力站已成为服装出海商家衔接海内花费者的次要渠道

03跨境领取综合赋能自力站运营自力站运营的中心在于商家办理信息流、资金流以及物流的才能，因而，跨境领取、海内营销和仓储物流将成为决议自力站运营成败的症结

尤其是商家最关怀的领取环节，作为跨境电商的“最初一公里”，触及到多渠道整合、合规买卖、花费者体验优化甚至流量开辟等，是隐蔽在跨境出海全链路之内的“输赢手”

优良的领取才能能为自力站商家带来差别化的竞争优势

例如，自力站收单需求借助第三方领取办事商的专业办事，协作在海内市场具有合规天资和弱小风控才能的领取办事商，有利于保证自力站买卖平安；规划多元化领取方法则可以更好地顺应来自全球各地花费者的领取偏好，有利于完成自力站站外引流的高效转化；领取整合营销则可以环绕花费者购置路程停止精密化运营，晋升每一个环节的转化率，进而晋升买卖胜利率，最终完成营业与盈利增加

以蚂蚁国际旗下全球收单营业Antom为例，经过为分歧花费场景量身定制跨境及当地收单办事，Antom可帮忙商家无效衔接全球14亿花费者并最年夜水平地婚配花费者的领取需求