【特写】为什么有人会花几千块买件T恤？

文|加琳玮编纂|周卓然有个搞笑图片是如许的，一块砖原本只卖5块，加上Supreme的Logo后卖500；侃爷的妻子卡戴珊给家里买的两个渣滓桶由于标着LV的Logo被外媒纷繁报道

详细价钱不明，但听说eBay上卖的迷你号二手LV渣滓桶也要2.5万国民币摆布，能够外面装的不是渣滓，是情怀

卡戴珊家的LV渣滓桶

（图片起源：highsnobiety）假如这些看似夸大的事还很难在伟大生涯中找到范本，那么你必然见过火至也买过朴素品T恤

一个标签上写着100元的通俗白T恤，加上了Logo后秒变一千一万

还记得客岁，Supreme和Louis Vuitton的联名系列被炒上地利，一款T恤在黄牛手中也走上了衣生巅峰——售价打破五位数

现实上，在朴素品界，就算代购在扣头村能拿到抄底价，一件T恤至多也要1000-3000块

而在朴素品电商上翻一翻，大约就能理解到行情

Fendi、Armani、Philipp Plein、Burberry和Dolce & Gabbana等品牌的T恤售价都在5000以上，Valentino的一般样式甚至卖到了1万多

Gui客岁红透半边天的Logo印花T恤密码标价6000摆布，仿款满天飞的纪梵希狗头T恤即使曾经有些过劲儿了，但照样要4000摆布才干到手

这让人不由猎奇，这些看上去普通俗通的朴素品T恤，凭什么比优衣库99元一件、H&M99元三件的T恤贵那么多呢？而又是谁会花钱买它？LV×Supreme（图片起源：overdope）订价先行也许质量和唱工是一个缘由

固然都标注着“100%棉”，但棉花的质量也是有不同的

普通品牌运用的是通俗甚至低质棉，为了再压低本钱，工场年夜多遍及在印度、土耳其和泰国等人工本钱低的中央，缝制工艺多为机械流水线制成；而朴素品牌的T恤对品牌工艺的请求更高，有些时分会由欧洲或美国的工匠手工缝制，比方走线更为精密，所用的棉花也多为无农药无机棉，外面甚至还掺有羊绒，且产量较少更为名贵

但是，比拟高质量形成的昂贵价钱，经济学家们更置信“订价先行”的说法

他们以为，是品牌先付与了通俗产物昂贵的价钱，由此让朴素品有了“排他性”，让人们从心思上对其发生购置愿望

美国经济学者Thorstein Veblen提出的韦伯伦商品实际就是这么个意思：商品价钱和需求有着正向关系，而这种商品平日能知足人们的虚荣心，能夸耀财富与位置的夸耀，因而也被称为夸耀性花费

也就是说，无论是皮具照样T恤，只需是朴素品，都贵

其实人人都心知肚明，T恤的质量差距再年夜也无法与朴素品的价钱对应，所以情愿购置这个高利润报答产物的人，真正看中的就是品牌的Logo

Dolce&Gabbana 2017春夏系列（图片起源：fashionisers.)早在几年前，纽约征询公司Hitchck Pners做过一个花费者试验

他们预备了一些遮盖住Logo的黑色T恤，让试验者指认出对应的品牌

后果是，试验者很轻易地区分出了质量凹凸，为难的是，价钱高的T恤反而被责备质量差，而廉价的T恤却质量挺好

按照这一后果，Hitchck Pners揣测出了却论——一件T恤和另一件T恤之间的独一差别就是品牌

也就是说，当T恤的价钱高得离谱时，品牌效应才是压服你为它买单的独一缘由

品牌的忠诚粉丝们必定是追捧者中的宏大力气

比方Alexander Wang 和James Perse的白色T恤口碑不断很好、法国潮牌A.P.C.和侃爷的协作款T恤只卖120美元、美国朴素品牌The Row 的T恤只卖260美元，要晓得，一件Alexander Wang的惯例产物价钱区间在国民币3700-14000元之间，The Row则在5000-25000元之间，相较之下，这些有着敌对价钱的T恤更让粉丝喜欢了

而随同着购置力的加强，越来越在乎全体外型搭配的中国花费者也出现出了按需购置而不是自觉跟风的偏向，也让朴素品市场在渐渐苏醒的同时，有了加强产物多样性的需要

数据中可以看出，朴素品业在动乱的批发业中底盘尚稳

贝恩征询和意年夜利朴素品商业协会Altagamma宣布的《2017年全球朴素行业研讨申报》中表现，2017年全球朴素品市场估计总体将完成5%的同比增加，产值约为1.2万亿欧元

这个中，团体朴素品的增速到达了6%

在如许的情况下，朴素品还可以持续坚持本身的昂贵价钱

固然年夜局部人不肯花几千块去买件T恤，但对常常花费朴素品的仁攀来说，这不是个值得具体说明的行动

全身高低单品没有低于过3000的Kate就是个常购置朴素品的女孩，她在Gui白色T恤最火的时分买入，缘由只要一个——好搭配

“其他没多想，和我在Gui买的裙子比拟，这件T恤廉价多了

”Kate这莳花几千块不买包却买T恤的行动，在照样先生的Rebea眼中显得十分“Careless（无所谓）”，由于她认为性价比太低

但曾经任务了几年的Zoe挺能了解：“T恤是根底款，能穿很长工夫

并且如今朴素品都变得日常化了，很少有报酬了浮华到一眼就能看出来是年夜牌的样式去买朴素品了，甚至越看不出来越好

”朴素品的T恤款式的确挺复杂

为了百搭，朴素品T恤常被设计为纯色配景，年夜局部时分配有一个Logo，或是当季系列的代表性印花，Supreme这种像是墨不要钱一样似的漫山遍野印logo的品牌曾经不多

如许的设计在“去Logo化”时期并不算逆流而行，反而是在品牌和花费者需求之间找到了奇妙的均衡点

为了补偿单调的剪裁，Logo可以有限缩小，或是由设计师恣意发扬，如许一来Logo变得更为能干，但繁复的廓形和颜色却能让人认为清新洁净

就像Burberry近80%产物都去失落了格纹、LV增加潦攀老花设计在服装商的比例、Gui增产了带有双G的产物，以及Coach丢失落了显老的斑纹一样

朴素品T恤化繁为简，把Logo从数目和款式长进行了从新设计

要么了如指掌但不冗杂，要么独具特征显特性

其实T恤会措辞而关于千人千面的年老花费群，仅从Logo来表现特性是不敷的

在这团体人都敢发声的时期，朴素品T恤拾起了1960年月的“Slogan Tee（口号T恤）”，充任起了年老人表达自我的画板

2017年是Slogan Tee囊括各年夜朴素品牌的一年，随同着保护女模权益、注重模特安康以及抵抗性侵，时髦界的女权之声不断很高亢

Chanel 2017初春系列的T恤上写着“COCO CUBA”、“Viva Libre（西班牙语：自在万岁）”有对Co Chanel的留念意义

作为一个特性的女权者，她在强调自力和自在关于女性的主要性，同时也不忘提示女人要为了本身去寻求斑斓，而不是为了取悦他人

Chanel 2017初春系列（图片起源：elle）Maria Grazia Chiuri设计的Dior 2017春夏系列中，T恤上印着“We should all be feminists（我们都应当成为女权主义者）”，这句话非常应景，由于她是Dior汗青上首位女掌舵人，而这也是她为Dior送上的首个设计

Dior 2017春夏系列（图片起源：kamdora）Prabal Gug给出了一年夜串口号：“The future is female（将来是女性）”、“We will not be silenced（我们不会缄默）”、“Girls just want to have damental rights（女性想要有根本权益）”、“This is what a feminist looks like(这是一个女权主义者该有的样子)”等等

除了站在女权的肩膀头上，有些品牌更存眷年老人的心坎世界

Gui的“Blind for （为爱自觉）”、KENZO的“You need to go home（你需求回家）”、Moschino的“Couture is an attitude（古装是一种立场）”、SACAI的“Fashion is a passion（时髦是一种热情）”、Dolce& Gabbana 2017春夏系列白色T恤上的标语是“Diventero GrandE saranno guai（当我长年夜，是个费事）”、一贯冰山脸示人的贝嫂，直接在本身的品牌上写着“Fashion Stole My Smile（时髦偷走了我的愁容）”等

所以你看，其实T恤会措辞，且在T恤复杂设计的映托下，每句话都掷地有声

Moschino（图片起源：allieNYC）而人们总说，时髦是个圈，放在Slogan Tee的身上，这个形而上学也挺准

关于Slogan Tee的起源，有一种说法是来源于二战后的美国，并在1960年月传到欧洲

那时，新一代青年临时压制的表达愿望在战后失掉了释放，而且这种思惟的束缚已不知足于口口相传，于是人们把立场写在衣服上，穿在身上便利时辰表达本身的立场

事先，英国一家名叫Mr. Freedom的市肆设计了风闻中Slogan Tee的开山祖师款——有着口号、唐老鸭和米老鼠抽象的T恤

1970年月，古装界的“朋克之馁