冬季运动服饰营销战打响 安踏、特步、361°黑科技亮相

中国商报（记者 颉宇星）近日，安踏、特步、361°、乔丹体育等活动品牌纷繁推出黑科技羽绒服、风衣等产物，品牌代言人也轮替上阵，为上述产物“摇旗呼吁”

业内子士以为，在北京冬奥会的鞭策下，夏季活动服饰的需求无望增加，外乡活动品牌的营销战曾经打响

黑科技助力夏季新款据悉，安踏于近日推出“中国冰雪”系列服饰，包孕羽绒服、滑雪服

该系列服饰所使用的“火热科技”，次要经过石墨烯，聚热棉以及超等羽绒等资料，到达高效蓄热、疾速升温、超强保暖的后果

以聚热棉为例，这种资料具有光蓄热功能，可以在10分钟内完成最年夜升温7℃以上

安踏品牌副总裁兼CMO朱晨晔向中国商报记者表现，针对户外降雨降雪等恶劣气象，安踏还将防水透湿科技与火热科技无缝交融

防水透湿科技艺在避免衣服淋湿的同时，实时导出人体排出的湿气，防止穿戴者发生高温冰冷觉得

据悉，安踏是北京冬奥会和冬残奥会官方体育服装协作同伴，冬奥会的礼服配备也采取了安踏的火热科技

特步宣布了两款夏季活动服饰，第一款为特步伐温空气服

其应用运动空气的高效热绝缘性，增加与内部的热交流，将身材热量锁住

据悉，该服饰经过反漏气阀门掌握衣服的空气量来调剂保暖后果

高温时，穿戴者向衣服充气，储气量添加，保暖后果加强；反之，按压阀门，释放空气，储气量增加，保暖后果削弱

据理解，比拟于羽绒服、棉服等外用鸭绒、棉絮作为填充物保暖，这件调温空气服外部没有实践的填充物，完整是填充空气停止温度调理

另一款“魔净羽绒服”则采取Teflon贴膜功用面料，可以下降衣服纤维外表张力，无效阻拦污渍吸附，易干净打理

361°也推出两款夏季活动服饰，第一款为雨屏防泼水绒里风衣，该服饰从帽子到衣身都采取高密度防泼水面料，内中采取复合超细摇粒绒来阻挠水分入侵

第二款羽绒服为升温超轻暖羽绒服，其面估中融入抑菌抗静电的石墨烯原纱成分，可接收并发射红外线，进步升温效力

乔丹体育则推出梭织羽绒服，该羽绒服采取高弹丝仿记忆贴通明膜，可以无效避免静电

代言人轮替上阵据理解，各品牌在夏季服饰推行时选择的代言人属性也有所分歧

例如安踏和361°采取“专业选手+人气偶像”的组合

这种代言人组合可以在凸起产物专业属性的同时掩盖更多群众花费者

安踏在推行火热科技相干产物时，选择的专业选手包孕短道速滑奥运冠军武年夜靖和在北京冬奥具有冲金实力的潜力之星谷爱凌

在北京冬奥组委结合安踏宣布礼服配备时，人气偶像陈飞宇作为安踏品牌全球代言人，参与北京冬奥会和冬残奥会礼服配备宣布典礼，并穿戴相干服饰停止展现

361°在展现夏季新款活动服饰时次要约请其跑步代言仁攀李子成、关思杨来停止推行

据理解，李子成在客岁11月以2小时14分50秒取得2020无锡马拉松的冠军；关思杨在客岁12月以2小时16分32秒的成果取得2020广州马拉松季军

在人气偶像方面，361°全球品牌代言人龚俊也曾在公共场所穿戴相干产物

特步和乔丹体育则重点存眷群众花费者

例如，特步约请其代言人、人气偶像汪东城展现魔净羽绒服，还请网红健身博主对羽绒服停止测试

乔丹体育则约请品牌代言人黄明昊推行梭织羽绒服，并提议“羽绒脱单方案”运动，次要在高校推行相干新品

中国商报记者访问线下门店时理解到，关于年岁较小的花费者而言，人气偶像的代言更影响其花费决议计划，“明星同款”是他们更情愿购置的产物

乔丹体育的发卖人员对记者表现，“黄明昊同款”吸引了许多年岁较小的花费者，次要以先生为主

而关于有必然花费才能的群体而言，其更重视产物的功用性

夏季活动服饰花费无望继续增加 “从此次各年夜品牌夏季活动服饰的营销中可以看出，各个品牌比以往更负责

由于今明两年都是体育年夜年，本年的东京奥运会鞭策了相干活动产物花费，各个活动品牌也愿望借助北京冬奥会，再次鞭策夏季活动花费

”有行业剖析师向中国商报记者表现

从东京奥运会时期局部电商平台发布的数据可以看出，年夜型赛事明显安慰活动花费增加

京西方面数据显示，东京奥运会刚揭幕的7月23日、24日两天，京东活动国潮品牌的┞符体成交额同比涨幅高达500%，个中活动裤和活动配饰的成交额同比均超越300%

抖音电商宣布的数据显示，本年7月21日-8月8日即东京奥运会时期，抖音电商体育用品发卖额同比增加365%，鸿星尔克、贵人鸟、李宁和安踏的发卖额位居前列

“北京冬奥会对体育用品花费的鞭策表现在两个方面，一方面是需求端，北京冬奥会万众注目，自带流量，在不雅胜过程中会有越来越多的花费者对活动感兴味，发生花费需求；另一方面在供应端，北京冬奥会鞭策外乡活动品牌的研发以及相干家当链整合，越来越多科技含量高、价钱适中的产物会呈现在市情上，下降群众的花费门槛

我们可以看到多项‘奥运同款’科技正在被应用在群众产物中

”上述剖析师表现

值得存眷的是，2008年北京奥运会当时，本想借奥运会西风完成敏捷扩大的外乡活动品牌却栽了跟头

据悉，事先的外乡活动品牌借着奥运盈余不休扩大，减速开店，但分销形式招致终端的反应不敷实时，产物消费过多卖不失落，都积存在经销商手上，渠道存货过多

中国商报理解到，今朝越来越多品牌将分销形式逐步改变为直营形式，终端反应较为实时，呈现多余库存的概率年夜年夜下降

安踏方面中国商报记者引见，安踏品牌自客岁启动了直营形式的转型，在长春、长沙、成都、重庆、广东、昆明、南京、上海、武汉、西安及浙江11个地域展开混杂营运形式，触及的安踏店共约有3500家，傍边约有60%会由安踏直营， 40%由加盟商依照安踏新运营规范营运

“我们本年上半年直营公司的事迹表示，无论是流水照样全体的利润，都超越我们的预期

我们置信，经过这种生意形式的改动，安踏品牌可以给花费者带来更好的体验和办事

”