比音勒芬最新财报：2023年营收利润双增，如何打破T恤单一增长窘境

近日，国际轻奢品牌比音勒芬发布了2023年的财报，营收数据再创汗青新高，激发业界普遍存眷

比音勒芬全年营业总支出约35.36亿元，个中T恤品类表示尤为亮眼，成为公司的中心支出起源

这一成果的面前，离不开比音勒芬的“T恤小专家”年夜单品战略

自 2022 年起，比音勒芬便以高端T恤为打破口，打造“T 恤小专家”，开启“品类引领”计谋晋级，经过精准定位精英客群、采取朴素级别面料工艺，不休强化 T 恤功用，不休拓展 T 恤品类穿搭方法和穿戴场景，T 恤曾经成为四时必备的穿搭产物

比音勒芬 T 恤延续六年同类产物综合占领率第一，成了国际T恤市场的领军品牌

但是，跟着比音勒芬在高端T恤范畴的不休深耕，聚焦T恤超等单品也激发了一些担心，一些行业专家以为，过于依附单一品类，能够会使比音勒芬在多元化开展上遭到必然限制，一旦T恤市场呈现动摇或竞争态势发作变更，公司的┞符体营收将能够遭到较年夜冲击

此外，这也能够使公司无视其他潜在增加点的开掘，错掉多元化开展的良机

因而，聚焦T恤年夜单品计谋似乎成为高悬在比音勒芬之上的“达摩渴攀利斯之剑”

面临这一担心，比音勒芬在财报中也有所回应

聚焦T恤年夜单品战略成效明显，无效拉动公司营收高增

T恤品类今朝仍是公司的中心营业，但公司并未止步于此，相反，比音勒芬一直在加年夜研发力度

比音勒芬在坚持T恤品类优势的同时，也在积极拓展产物线，并规划新的┞方略单品，以完成多元化开展，下降单一品类依附的风险

显然，这的确是一个需求深化考虑息争决的成绩，既需求公司具有灵敏的市场洞察力和立异才能，也需求公司在品牌建立和市场推行方面下足工夫

透过财报，比音勒芬曾经开端施行多品牌开展计谋，客岁胜利收买两年夜国际朴素品，构成“比音勒芬、比音勒芬高尔夫、威尼斯狂欢节、 CERRUTI 1881 和 KENT＆CURWEN”五年夜品牌矩阵，涵盖了生涯休闲、旅游度假、专业高尔夫、轻奢、重奢等多个产物干线，知足分歧花费者的需求，尽力打形成多条分歧的增加曲线

假如说， “单聚焦、多品牌”的┞方略是比音勒芬克制外界情况各类不肯定性，完成继续稳健增加的内涵驱动力

那么，科研立异则是比音勒芬的中心竞争力

2023年比音勒芬研发费用投入高达1.24亿元，同比增加23.89%，研发投入占营业支出3.51%，每年研发投入继续加年夜，为年夜单品的开辟和晋级供给中心技巧支撑，公司的产物力和品牌力无望进一步晋升

截至今朝，比音勒芬已累计取得190 项件专利，局部效果已胜利在比音勒芬的立异试验室和市场完成落地使用

时至昔日，比音勒芬曾经构成了全渠道发卖形式、微弱的年夜单品战略以及多元的品牌战略，为公司带来了继续开展的动力

在“单聚焦，多品牌，全球化”计谋的指引下，比音勒芬在完成稳健运营的同时，不休为市场带来新的惊喜

当然，关于比音勒芬来说，若何在保持计谋年夜单品战略的同时，完成多元化开展，仍是一个需求深化考虑息争决的成绩

公司需求在坚持T恤品类抢先位置的同时，并积极探究多元化开展的路途，处置好计谋年夜单品战略与多元化开展之间的关系，以完成品牌的长足开展

我们等待比音勒芬可以在将来的开展中，持续坚持立异和朝上进步的肉体，不休拓展新的市场范畴，为花费者带来更多优质的产物和办事

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